위대한 치킨의 탄생 썸네일형 리스트형 위대한 치킨의 탄생 이 책은 미국의 5대 버거인 칙필레 전 최고마케팅책임자가 밝히는 불황에도 꺾이지 않는 이 브랜드의 비밀에 관한 내용이 들어있습니다. 시장 점유율은 업계1위인 33%를 차지 하고 있고 매장별 연50억 매출을 달성하고 맥도날드의 2배를 넘는 점포당 매출을 기록하고 있는 국민브랜드는 어떻게 만들어지는지도 알 수 있습니다. 애틀란타의 한 쇼핑몰에 1호점을 개업하면서 로컬 브랜드로 입지를 다진 칙필레가 어떻게 미국을 대표하는 국민 브랜드가 되었는지 치열한 경쟁이 펼쳐지는 명실상부 버거의 나라 바로 미국에서 '시장 점융율 1위'와 프랜차이즈 대이기업 맥도널드의 2배를 넘는 점포당 매출이라는 놀라운 성과를 이끌어냈는지를 칙필레의 부사장이자 최고마케팅책임자 였던 스티브 로빈슨의 이야기를 들을 수 있어서 흥미로웠습니다... 더보기 이전 1 다음
