반전의 품격
통쾌하거나 찝찝하거나 찌질하거나 위대하거나
27단 기어가 달린 최첨단 자전거 또는 전기 자전거가 나왔지만
사람들은 오히려 기어가 단 하나뿐인 전통 자전거
픽시 자전거도 꾸준한 인기가 있는 것은 왜일까요?
요즘은 스스로를 광고하고 홍보하고 마케팅하는 시대입니다.
그럼 어떻게 하면 나를 좀 더 드라마틱하게 표현할 수 있을까요?
영화나 드라마처럼, 책처럼 반전이 나오지 않으면 오히려
심심하게 느껴지기까지 하는 흐름이기도 합니다.
반전 기법의 핵심은 결국 뒤집어서 보는 것입니다.
우리가 잘 알고 익숙한 것들, 상식적이고 일반적인 것들을 반대로 해보는 것입니다.
꽉 채우기보다는 빼고, 힘을 주기보다는 느슨하게 하는 것
우리의 약점을 감추기보다는 오히려 당당하게 드러내는 데서
반전의 효과가 나타날 수 있습니다.
박재항 작가님은 서울대학교 학부에서 동양사학을 전공한 것이 첫 번째 캐치였다고 합니다.
카투사로 군복무를 하고, 뉴욕대학교 경영대학원에서 마케팅을 공부했고, 미국이 두 번째 캐치였습니다.
삼성전자 홍보실에서 직장 생활을 시작한 후, 제일기획, 이노션, 현대차그룹 글로벌경영연구소와 기아차 마케팅전략실을 거치며 한국의 대표적 글로벌 브랜드를 광고 회사와 광고주 입장으로 거친 것이 세 번째 캐치가 되었습니다.
이 3가지 캐치의 기반 위에서 인문학, 브랜드 마케팅, 트렌드의 결합을 계속 시도하고 있습니다.
반전의 품격
목차
PART 1 품격 있는 반전을 위하여
01 자비(自卑, Lower) _자신을 낮춰라
02 생력(省力, Relax) _힘을 빼라
03 의지(意志, Strengthen) _다지고 지켜라
04 수긍(首肯, Admit) _믿음을 갖고 인정하라
05 유연(柔軟, Suit) _상황에 맞춰 대응하라
PART 2 반전의 재료와 장치
06 허구(虛構, Fabricate) _거짓을 꾸미다
07 은폐(隱蔽, Cover) _숨기고 덮어 가리다
08 도치(倒置, Reverse) _거꾸로 바꾸다
09 과장(誇張, Overstate) _터지도록 부풀리다
10 삭제(削除, Remove) _지우고 없애다
PART 3 부조화 속 피어나는 반전
11 모순(矛盾, Contradict) _공존하며 충돌하다
12 갈등(葛藤, Conflict) _말과 행동에 날이 서다
13 부적(不適, Misfit) _시공과 맞지 않다
14 상위(相違, Dislocate) _서로 어긋나다
15 긍정(肯定, Convince) _희망으로 나아가는 네거티브(Negative)
이 책은 반전을 자체를 위한 억지스러운 반전이 아니라
품격있는 반전을 만들고 그를 받아들이는 방법은 없을까에 대해 다루고 있습니다.
살면서 항상 긴장하면서 살 수는 없고
정말 어떤 때는 오롯이 힘을 빼야 제대로 힘을 발휘할 수 있다는 것을
이제 이 나이 되어보니까 알 것 같습니다.
가격과 가치
우리 삶의 가치는 무엇으로 증명할 수 있을까요?
이 책 곳곳에 깊은 인문학적 사고를 요하는 반전 매력의 글이 있습니다.
마케터들이 가격을 감추고 가치를 높여야 더 많은 매출을 일으키는 것일까요?
가격과 가치의 반전.
반전을 만드는 마지막 코드는 역시 자신감이 뒷받침된 '긍정'입니다.
자기 자신을 사랑하면서 자신감을 가진 긍정적인 생각이
결국은 그 사람의 반전의 품격을 이루어내는 것이겠지요.
'반전의 품격'
반전에도 충격과 놀라움만 있는 것이 아니라
품격을 가질 수 있다는 깨달음을 주는 책이었습니다.
가볍지 않고, 기품있는 책이라 반가웠습니다.
겉으로 보던 것보다 더 알차고
깊이감을 가진 책 자체가 바로
'반전의 품격' 입니다.
#반전의 품격 #박재항 #위북 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단
<이 글은 출판사로부터 도서를 제공받아 자유롭게 작성하였습니다.>